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9年IP沉淀后的再度爆发,《我叫MT4》做对了哪些要点?

时间:2018-10-27 21:30 作者:新手村整编 来源:互联网 收藏

随着中国移动游戏市场步入红海, MMORPG这个受众玩家基数大、长线营收能力优秀的游戏品类受到了越来越多的厂商重视。根据艾瑞咨询发布的《2018年中国移动游戏行业研究报告》,2018年上半年中国游戏市场实际销售收入为1050亿元人民币,其中MMORPG类游戏的流水占比高达34%,位列第一。

 

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MMORPG品类一直在手游市场内保持着不错的占有率,而且营收能力出色,用户粘性高。但要在当前同质化产品扎堆的环境下,打造出一款能够满足用户诉求并富有差异化的MMO手游也绝非易事。今年7月26日,由乐动卓越研发、腾讯游戏发行的MMORPG手游《我叫MT4》正式上线,该作依凭着独特的游戏玩法和出色的游戏品质迅速揽获了一大批拥簇。在腾讯游戏品牌和“MT”IP号召力的双重引流下,上线首日《我叫MT4》便迅速问鼎App Store免费榜,旗开得胜。

 

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从卡牌到MMO 《我叫MT4》再一次完成了自我进化

 

《我叫MT》能够从一款同人动画逆袭成今天的重磅级IP绝对是很多人都始料未及的。在那个中国ACG产业方兴未艾、动画制作基础尚未完全夯实的2009年,《我叫MT》系列动画凭借着优秀的动画质量和优异的市场成绩证明了UGC同人文化的商业价值。爱奇艺数据显示,《我叫MT》全七季系列动画的总播放量突破4亿。

 

在动画领域的良好发挥并不代表着游戏也能大获成功,但《我叫MT》却成功将其IP力量注入到了游戏领域当中。2013年,邢山虎先生以300万人民币的价格签下《我叫MT》全球独家游戏改编权,在随后的《我叫MT online》、《我叫MT2》、《我叫MT3》三款卡牌游戏产品中,“MT”IP爆发出了巨大的经济效益和商业化潜力。仅以《我叫 MT online》为例证,该作曾占据App Store畅销榜榜首近一年时间,即便推出五年之久,该作的iOS畅销排名也依然保持在400名之内。

 

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在诸多粉丝眼中,“MT”这个IP早已和回合制卡牌捆绑在了一起。那么“MT”此次缘何放弃了“老本行”,转战MMORPG品类呢?

 

要知道每款产品转型、变革的背后必然是厂商深远的考量和思虑。

 

首先,是MMO市场“多余水分”的排出。这一点,《2017年中国移动游戏质量白皮书》早已给出了答案。随着市场的洗牌以及逐利资本的褪去,MMO类游戏目前已回归一个较为健康的市场份额(9%)。

 

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MMO手游的爆款形态来看,《我叫MT4》的未来表现也让人颇为期待。腾讯的《天龙八部手游》、网易的西游双雄,包括完美世界的《诛仙手游》以及盛大研发腾讯代理发行的《龙之谷手游》等爆款产品,讲究的都是“经典IP+大厂发行”的制作思路,本次的“MT”新作亦是如此。这一系列条件,都预示着《我叫MT4》有广阔的发挥空间。

 

其次,是转型的时机。不止有一位行业大佬说过,卡牌类的产品非常利于塑造角色IP,但在内容的深度和自由度上远不及MMO。《我叫MT online》上线至今5年,三代卡牌产品对于游戏中各个角色刻画已经相当到位。从时间跨度上看,《我叫MT》系列手游到了该自我进化的阶段。同时,2018年有很多经典IP改编手游在做转型。比如腾讯发行的《传奇世界3D》一改该IP传统的2D作风;《圣斗士星矢(腾讯)》则是圣斗士手游大家庭中的首款回合MMO。当然不止是腾讯,很多厂商都在利用“转型”去主动开发用户的新需求。打破传统认知,或许会看到更多的机会。

 

最后,也是最为重要的一点:打造一款精品MMO游戏是诸多“MT”粉丝的内心诉求。从游戏文化角度而言,“MT”原著动画剧情本就有着丰富的MMO元素,动画故事所带来的价值归属感使得这些受众群体在内心深处渴求着《我叫MT》系列能够完成自我进化,成为一款优秀的MMO游戏。而在《佣兵世界》小说世界观的补足以及邢山虎本人的监制下,“MT”IP打下了坚实的转型基础。

 

探索更多可能性,《我叫MT4》所带来的微创新思路

 

《我叫MT4》的成功转型固然值得那些产品线单一的中小厂商学习,但腾讯游戏的发行思路更值得业界借鉴和思考。事实上,“中小研发+大厂代理”的合作模式已经形成了一股新风潮,而腾讯正是一名笃行务实的践行者。在伽马数据发布的中国移动游戏8月新品榜单图中,腾讯游戏的上榜新品多达6款,但只有两款为自研产品,这在很大程度上反应出了游戏企业对腾讯游戏的品牌信任以及对腾讯游戏发行实力的认可。

 

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最好的例证便是此次的《我叫MT4》。乐动卓越此前并无过多的MMO市场经验,但腾讯的品牌力量很好的起到了“赋能”作用,腾讯发行助力为《我叫MT4》弥补了宣发渠道、和运营上的弱势。在乐动卓越、腾讯的又一次联手下,《我叫MT4》成为了一款中坚产品。根据《8月移动游戏简报》,《我叫MT4》首月流水突破10亿,位列八月移动游戏收入榜第二,而在8月移动游戏热度榜中,《我叫MT4》的成绩也仅次于《王者荣耀》,是近期表现最好的新游。

 

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“宣发渠道”所带来的流量优势终究只是短期效应,只有投身专业领域进行深耕、不断打磨游戏品质才有可能获得更为长远的未来。《我叫MT4》在玩法上选择了传统的即时战斗路线,并保留了技能树、团队副本以及声望兑换系统等经典的MMORPG玩法。值得注意的是,较为硬核的传统MMO玩法并没有让《我叫MT4》陷入“数值战争”的怪圈,“裁缝、制皮、炼金锻造”等生活职业的加入很好的调剂了游戏整体节奏,增强了可玩性。

 

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不仅如此,职业天赋、武器淬炼、附魔、坐骑等延伸系统之间的交错更是让每一个游戏角色的属性都变得独一无二。单从职业设计来看,游戏中的每个职业都有着3种专属铭文以及多达18种的职业天赋,这种游戏系统上所带来的多样性让《我叫MT4》从根本上摆脱了传统MMO手游“一条龙式流程”的玩法设计。

 

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在社交体验上,《我叫MT4》也给人一种耳目一新的感觉,该作并没有采用好友助战、互送礼物等传统“社交”套路,而是围绕副本关卡打造出了一个完善且轻度化的社交体系。在副本流程中,玩家可以组建一只固定的团队进行通关,而击杀奖励所带来的“贪婪”、“需求”等选项更是增强了玩家之间的互动性,在沉浸式体验的助力下,游戏中的玩家关系网早已不局限于“互惠互利的虚拟数值”、而更像是以“战友身份”存在。

 

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最为值得一说当属《我叫MT4》的美术设计。该作在场景绘画上大量运用了欧美写实系技法,但在人物设计上却保留了原著的“Q版”形象,在两种风格的有机结合下,《我叫MT4》在画面辨识度方面呈现出了一个较高的水平。

 

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在尊重原著风格的基础上,制作出对玩家更友好的内容,这种行稳致远的做法成为了《我叫MT4》的制胜关键。如今,“MT”IP正在以优质产品为立足点,向外沿辐射,完成生态层面上的拓展,而正是这种稳扎稳打、精益求精的工匠风格造就了《我叫MT4》的卓越品质。

 

结语:

 

无论是长达七季的动画,还是本次的新品《我叫MT4》,“MT”系列的每一款产品都对中国ACG产业产生了极其深远的影响。作为第一款“MT”MMO手游,《我叫MT4》在重现经典人物、剧情的同时承载起了诸多粉丝对“MT”IP的回忆,这款产品上所蕴含的创新设计不仅扭转了玩家对“MT”IP的固有印象,更改变了国产MMO的同质化现状。

 

而对于腾讯游戏而言,《我叫MT4》的意义也不只限于“对MMO手游细分品类的一次全新探索”那样简单。随着游戏正式投入到运营,腾讯已成功的将原有手游内容进行了整合与品类细分,并在串联移动端产业布局各环节的同时对用户UGC等衍生内容进行了再一次的深度挖掘,随着《我叫MT4》在MMO游戏手游领域的全面发力,腾讯打造的移动游戏生态环境已初现雏形。

 


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